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有力的广告支持使哈瑞宝刷新了品牌记录

成功的广告必须简洁明了,而且能让消费者很自然地把广告中的信息和品牌联系起来。从这个角度看来,哈瑞宝的广告作品无疑是成功的典范。“大人小孩都说好,快乐品尝哈瑞宝” ,当时 98%的消费者都知道这句著名的广告词。在进行有辅助信息的问卷调查时(问卷中会给出许多不同的糖果品牌),有98.9%的消费者都表示知道哈瑞宝这个牌子;即使在无辅助信息的问卷调查时(问卷中没有品牌名称作提示)也有87.3%的人表示知道哈瑞宝。这是一次创纪录的数据调查,哈瑞宝的品牌价值可见一斑。

这种知名度的发展源头可以追溯到1991年与老少皆爱的电视娱乐节目主持人托马斯·戈特沙尔克(Thomas Gottschalk)建立品牌代言合作关系,这次合作无比成功。这也是一次稳定而持久的合作:到2005年时这一合作关系已经走过了整整14个年头,已是全球范围内时间最长的公司与代言人合作。它已作为一项纪录正式载入了“吉尼斯世界纪录”,这足以证明一段合作关系的成功,而这成功还将继续下去。

哈瑞宝的宣传措施

HARIBO Jingle Teaser

一起来听听哈瑞宝的广告歌吧!

哈瑞宝广告歌(人声版)
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哈瑞宝广告歌(配乐版)
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